在“史上最熱”的夏天,持續(xù)各地的高溫讓清涼避暑成為熱門話題。在這個(gè)酷暑時(shí)節(jié),維他檸檬茶憑借一系列獨(dú)特的夏日營(yíng)銷活動(dòng),成功“凍”住了年輕人的心,成為眾多消費(fèi)者的夏季首選飲品。

近兩年,“在場(chǎng)感”一詞在營(yíng)銷界被頻繁提及,年輕人消費(fèi)時(shí)更看重品牌實(shí)際行動(dòng),而非單純宣傳?；诖?維他檸檬茶在全國(guó)多地開(kāi)展線下?tīng)I(yíng)銷。在全國(guó)10多個(gè)城市投放本「澀」冰一夏主題候車廳,高密度覆蓋、連續(xù)8周聯(lián)投,讓消費(fèi)者感知到“茶澀獨(dú)特,冰爽消暑”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。8月,還將在廣州、上海、武漢、長(zhǎng)沙打造互動(dòng)創(chuàng)意候車廳,通過(guò)創(chuàng)意鏡面?zhèn)鬟_(dá)“頂著熱浪,也要出門浪”的態(tài)度,一瓶冰爽的維他檸檬茶成為年輕人個(gè)性表達(dá)的選擇。

不僅如此,維他檸檬茶在深圳、蘇州、長(zhǎng)沙等城市的地鐵廣告投放更是創(chuàng)意與體驗(yàn)升級(jí)。承包有強(qiáng)冷車廂的地鐵,打造冰爽裸眼3D視覺(jué)效果,結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖蕴厣麄魑陌?讓品牌與“本「澀」冰一夏”的連接更加緊密。從候車廳到地鐵,維他檸檬茶與大眾夏日飲品消費(fèi)場(chǎng)景深度聯(lián)結(jié),在人們急需清涼解暑時(shí)傳遞品牌信息,強(qiáng)化了大眾對(duì)產(chǎn)品“冰爽”的認(rèn)知。

對(duì)于不愛(ài)出門的消費(fèi)者,維他檸檬茶也有妙招。它持續(xù)聯(lián)動(dòng)劇集、綜藝IP,實(shí)現(xiàn)線上強(qiáng)曝光。在芒果超熱門劇集《錦繡芳華》中,聯(lián)合劇中角色拍攝創(chuàng)意中插廣告,巧妙與劇情聯(lián)動(dòng),傳遞“獨(dú)特茶澀、好喝解暑”的賣點(diǎn),成功種草眾多劇粉。在熱播綜藝《非正式會(huì)談》第九季中成為特約贊助品牌,在《旅行2+N》中成為陪伴嘉賓的“飯搭子”,5米冰柜更是在節(jié)目中重磅露出。而且《旅行2+N》到潮州,為維他鴨屎香檸檬茶新品推廣提供契機(jī),搭建起與年輕人價(jià)值對(duì)話的橋梁。

維他檸檬茶還在南京、佛山、廣州、武漢、長(zhǎng)沙等城市落地5米高冰柜城市快閃活動(dòng)。冰柜設(shè)計(jì)成等比例放大的盒裝維他檸檬茶,頂部有吸管增強(qiáng)視覺(jué)認(rèn)知。內(nèi)部有“冰爽過(guò)夏天”體感游戲、“凍凍墻”拍照等互動(dòng)玩法,消費(fèi)者還能用冰爽印章抽取周邊禮品。這一系列活動(dòng)強(qiáng)化了品牌與冰爽元素的聯(lián)結(jié),讓消費(fèi)者形成“維他檸檬茶就是夏日首選解暑飲品”的記憶點(diǎn)。

托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中提到,年輕人買東西是為給自己打標(biāo)簽,建立身份認(rèn)同感和歸屬感。維他檸檬茶夏日營(yíng)銷積極主動(dòng)擁抱年輕人,以創(chuàng)意營(yíng)銷和互動(dòng)玩法增強(qiáng)彼此信任,相信會(huì)成為年輕人的解暑首選,提升品牌好感度和忠誠(chéng)度。