喜茶「三倍厚抹」于10月25日迎來上新一周年。自2024年10月于國(guó)內(nèi)首發(fā)以來，「三倍厚抹」以三重抹茶濃郁入口的獨(dú)特口感，為消費(fèi)者帶來層次豐富的抹茶體驗(yàn)，并以上線兩個(gè)月售出近1000萬(wàn)杯的單品表現(xiàn)，迅速成為喜茶的年度人氣新品，隨后更伴隨全球門店上新，以人氣熱銷表現(xiàn)引領(lǐng)了新茶飲抹茶產(chǎn)品的新熱度，并帶動(dòng)抹茶研發(fā)的新趨勢(shì)。

與此同時(shí)，喜茶通過持續(xù)性、跨品類的研發(fā)，為消費(fèi)者帶來系列化的千目抹茶產(chǎn)品選擇。僅過去一年時(shí)間內(nèi)，喜茶已在全球范圍內(nèi)上新了超22款含有抹茶元素的系列新品，跨界現(xiàn)制茶飲、瓶裝飲品、烘焙、冰淇淋等不同品類，以充滿靈感的產(chǎn)品研發(fā)為消費(fèi)者帶來差異化的抹茶體驗(yàn)。

1年上新超22款新品，喜茶千目抹茶系列持續(xù)跨品類創(chuàng)新

作為喜茶的代表產(chǎn)品系列，千目抹茶系列自創(chuàng)立以來便一直是喜茶菜單上常駐的人氣選項(xiàng)。從與首創(chuàng)芝芝云頂?shù)慕?jīng)典搭配、加入醇香牛乳打制綿密沙冰、融合特調(diào)咸酪風(fēng)味、以及與黃皮、柚子等水果元素進(jìn)行復(fù)配，再到與蛋撻、可頌撻、Gelato、泡芙等豐富的產(chǎn)品形態(tài)展開融合研發(fā)，喜茶千目抹茶系列誕生了「芝芝抹茶」、「水牛乳雙拼抹茶」、「抹茶波波冰」、「三倍厚抹」、「咸酪厚抹」、「厚抹麻薯蛋撻」、「苦抹喜拉朵」等多款系列人氣產(chǎn)品。

喜茶不斷拓展千目抹茶系列的研發(fā)邊界，為大眾消費(fèi)者及抹茶愛好者帶來了差異化的產(chǎn)品選擇，僅過去一年已推出超22款含有抹茶元素的新品，覆蓋全球門店。憑借優(yōu)質(zhì)的抹茶原料、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品配方和濃郁純正的抹茶口感，喜茶千目抹茶系列頻頻在廣大消費(fèi)者，尤其是抹茶愛好者中獲得高人氣與口碑認(rèn)可。去年喜茶還推出了山姆限定的瓶裝產(chǎn)品「特濃抹茶」，將喜茶千目抹茶的產(chǎn)品體驗(yàn)延伸至居家、辦公、戶外等更廣泛的日常場(chǎng)景中，上新后迅速成為山姆酒水飲料新品銷量的TOP1。

海外市場(chǎng)頻現(xiàn)人氣新品，為海外消費(fèi)者帶來新茶飲抹茶產(chǎn)品

伴隨喜茶近兩年在歐美等海外市場(chǎng)的快速發(fā)展，喜茶在將「三倍厚抹」等千目抹茶系列經(jīng)典產(chǎn)品帶到海外同時(shí)，還不斷基于強(qiáng)勁的產(chǎn)品研發(fā)能力，帶來當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)洞察下的海外原創(chuàng)新品，為海外消費(fèi)者帶來了來自中國(guó)的、創(chuàng)新的抹茶產(chǎn)品。

其中，于今年2月推出的海外新品「抹云椰藍(lán)」，不僅在上新后迅速占據(jù)加拿大、美國(guó)等多個(gè)海外市場(chǎng)的銷量榜首，還在多個(gè)地區(qū)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，成為新茶飲在海外市場(chǎng)的首個(gè)現(xiàn)象級(jí)原生爆款。而在國(guó)內(nèi)持續(xù)熱銷的「三倍厚抹」于今年7月上線美國(guó)門店后，便因在BLACKPINK組合成員Lisa 一組ins曬照中不經(jīng)意地露出迅速發(fā)酵，讓喜茶全球門店抹茶產(chǎn)品銷量陡然增長(zhǎng)，也在全球范圍內(nèi)掀起一股“全款拿下 LISA 同款喜茶”的熱門話題趨勢(shì)，成為2025年以來的一次現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱潮。

截至目前，喜茶仍在探索類型豐富、體驗(yàn)差異化的千目抹茶產(chǎn)品研發(fā)，于9月聯(lián)合新加坡8家本地品牌推出15款聯(lián)名產(chǎn)品，其中包括抹茶雞尾酒、抹茶烏冬、抹茶冰淇淋、抹茶曲奇等9款使用中國(guó)徑山抹茶的產(chǎn)品，迅速在TikTok、Instagram等平臺(tái)引發(fā)熱議。臨近萬(wàn)圣節(jié)之際，喜茶還聯(lián)名百老匯音樂劇《魔法壞女巫》在海外門店推出了節(jié)日限定新品「WICKED MATCHA」，以抹茶搭配柚香云頂，帶來全新的抹茶風(fēng)味冒險(xiǎn)，上新后迅速在美國(guó)、英國(guó)等地區(qū)出現(xiàn)排隊(duì)潮，讓海外消費(fèi)者可以感知到更多中國(guó)抹茶的創(chuàng)新魅力。喜茶也將持續(xù)投入千目抹茶系列的產(chǎn)品研發(fā)探索，繼續(xù)帶來豐富且具有差異化的中國(guó)抹茶產(chǎn)品選擇。