9月16日，喜茶經(jīng)典果茶產(chǎn)品喜柿多多正式回歸，在進(jìn)一步拉開(kāi)秋日序幕。伴隨產(chǎn)品回歸，喜茶與靈感好友——藝術(shù)家易輝合作，結(jié)合他在畫(huà)作中對(duì)果蔬所蘊(yùn)含的自然哲學(xué)的思考，共同推出喜柿多多專(zhuān)屬視覺(jué)周邊、線(xiàn)下小展活動(dòng)，以藝術(shù)為媒，重新發(fā)掘一顆柿子中的喜悅。

喜柿多多將當(dāng)季鮮柿的晶透純粹與喜茶經(jīng)典綠妍茶湯融合，帶來(lái)清爽甘甜的真果體驗(yàn)。自2022年首次上新收獲超高人氣之后，喜柿多多每年在消費(fèi)者的期盼中如期回歸。飲上一杯喜柿多多，已經(jīng)成為許多人入秋的儀式感。

重新呈現(xiàn)喜柿靈感，喜茶與藝術(shù)家共同探索柿子中的自然之美

作為中國(guó)傳統(tǒng)水果之一，柿子甘甜的滋味、紅燈籠般的外形，不僅讓人們?yōu)樗x予美好的寓意，也讓它成為文人墨客鐘愛(ài)的創(chuàng)作題材。“靈感二次方”是喜茶在近期推出的與各領(lǐng)域靈感好友碰撞靈感、共同展開(kāi)探索的全新欄目。在今年的回歸中，喜茶攜手以果蔬系列油畫(huà)作品引發(fā)關(guān)注的靈感好友易輝，以茶飲碰撞藝術(shù)創(chuàng)作，重新挖掘和呈現(xiàn)秋日喜柿中的自然哲學(xué)，并將喜柿多多產(chǎn)品與藝術(shù)作品相結(jié)合，帶來(lái)一系列產(chǎn)品周邊及線(xiàn)下活動(dòng)，帶來(lái)令人耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

圖源小紅書(shū)網(wǎng)友@愛(ài)吃的阿行

來(lái)自藝術(shù)領(lǐng)域的靈感好友易輝，其果蔬油畫(huà)作品中既有來(lái)自東方傳統(tǒng)繪畫(huà)中對(duì)意境追求的體現(xiàn)，也滲透著他對(duì)自然與生命的細(xì)致觀察與表達(dá)。在訪(fǎng)談中，易輝談及關(guān)于果蔬的創(chuàng)作，認(rèn)為果蔬不僅僅是日常生活的象征，更是時(shí)間與生命的承載者。他筆下的柿子系列記錄了從柿子青澀、成熟到腐爛的完整變化歷程，讓時(shí)間的痕跡在一枚果實(shí)中有了具象化的展現(xiàn)。在易輝看來(lái)，這些不完美的蔬果反而更具生命力，他說(shuō)：“就像坐在初秋的公園草地上緩緩飲下一口喜柿多多，我希望畫(huà)面呈現(xiàn)的不是多么復(fù)雜的技法或思想，而是一份平靜、一份熟悉，或許還有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間流過(guò)之后，留下來(lái)的溫柔?！?

喜茶將易輝的柿子作品在喜柿多多的杯貼、靈感小卡，以及畫(huà)框形式的冰箱貼周邊中進(jìn)行延展體現(xiàn)，同時(shí)在喜茶上海正大廣場(chǎng)店推出“日日柿好日”線(xiàn)下小展，讓消費(fèi)者品嘗飲品的同時(shí)，也一同感受果實(shí)中的藝術(shù)靈感。喜茶擷取柿子系列中的屬于“成熟”的那一幅作為產(chǎn)品視覺(jué)主體，正如同喜柿多多杯中封存著柿子成熟那一刻的滋味。

以靈感重新演繹產(chǎn)品體驗(yàn)，喜茶小卡、杯貼等走紅二手平臺(tái)

作為差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，喜茶在今年產(chǎn)品上新、回歸等動(dòng)作中，都更加注重進(jìn)行差異化的靈感表達(dá)，為消費(fèi)者帶來(lái)綜合性的體驗(yàn)。圍繞產(chǎn)品的地域特色、情緒氛圍、自然靈感等，喜茶不斷以包括杯貼、紙袋在內(nèi)的定制包材，產(chǎn)品小卡、明信片為載體，進(jìn)行充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感的演繹。不少消費(fèi)者在品嘗喜茶飲品之余，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)始收藏此類(lèi)物料，并催生出相應(yīng)的二手交易。在某二手平臺(tái)，就不少人在加價(jià)售賣(mài)喜茶紙袋、產(chǎn)品靈感小卡、杯貼等原本免費(fèi)隨杯附送的品牌物料。

喜茶在產(chǎn)品研發(fā)層面推進(jìn)差異化的同時(shí)，也著重在細(xì)節(jié)的感受層面，通過(guò)設(shè)計(jì)與質(zhì)感，讓消費(fèi)者更加體會(huì)到茶飲背后來(lái)自于產(chǎn)地的風(fēng)物情致、取之于自然的時(shí)令色彩。在喜茶首款茶特調(diào)產(chǎn)品“芭樂(lè)雪毫茉王”上新時(shí)，喜茶設(shè)計(jì)了以銀色為底、紅心芭樂(lè)為視覺(jué)主體的產(chǎn)品杯貼，并推出切開(kāi)的紅心芭樂(lè)形狀的異形小卡，讓消費(fèi)者直觀感受到芭樂(lè)雪毫茉王中，那抹清新果香與夢(mèng)幻粉色的來(lái)源。這款產(chǎn)品靈感小卡也被網(wǎng)友評(píng)為“手賬人無(wú)法拒絕的小卡”。

另一款廣受歡迎的喜茶牦牛乳酥油茶產(chǎn)品小卡中，喜茶以“藏地日出”來(lái)比擬酥油茶帶給藏人的溫暖與金色希望，并與素人攝影師合作，將其拍攝的藏地影像制作成小卡，結(jié)合來(lái)自攝影師本人的記錄文字，讓消費(fèi)者感受到隨牦牛乳酥油茶而升起的、雪域中的溫暖熨帖。除了做手賬，還有消費(fèi)者將這款小卡留作書(shū)簽、制作相框擺件，讓喜茶的產(chǎn)品靈感以另一種記憶的形式留在生活中。

在喜茶看來(lái)，杯貼、靈感小卡、紙袋等物料，是產(chǎn)品概念在視覺(jué)層面的延展體現(xiàn)，共同構(gòu)成產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分。而欣賞時(shí)令風(fēng)物、感受藝術(shù)熏陶，同樣也是茶文化傳統(tǒng)中的應(yīng)有之義，通過(guò)這些潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的靈感，喜茶正在煥新一杯茶帶給消費(fèi)者的綜合體驗(yàn)。