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7月9日，“助力實(shí)業(yè) 共贏增長(zhǎng)”2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會(huì)順利舉辦。本次大會(huì)吸引了近7萬(wàn)人在線觀看，獲得行業(yè)廣泛關(guān)注。

會(huì)上，騰訊游戲人生明確了未來(lái)三大戰(zhàn)略方向：AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)、智能化升級(jí)大眾賽事體系、全球出海業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，平臺(tái)還發(fā)布了六大核心權(quán)益與營(yíng)銷能力升級(jí)方案，整合技術(shù)、流量和IP資源，為合作伙伴提供定制化的解決方案。多位行業(yè)大咖也分享了各自的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與合作成果，共同探討了游戲加實(shí)業(yè)跨界營(yíng)銷的無(wú)限可能。

三大戰(zhàn)略助力實(shí)業(yè)增長(zhǎng)，探索全球合作新可能

自成立以來(lái)，騰訊游戲人生始終致力于幫助各行業(yè)客戶解決經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)。通過(guò)旗下兩大平臺(tái)——“騰訊游戲官方商戶合作平臺(tái)”與“騰訊游戲官方賽事服務(wù)平臺(tái)”，為合作伙伴提供包含線下空間、線上私域和賽事營(yíng)銷的全域場(chǎng)景產(chǎn)品解決方案，推動(dòng)各行業(yè)與游戲數(shù)字內(nèi)容的增長(zhǎng)共贏。

騰訊游戲副總裁高莉在開場(chǎng)致辭中指出，游戲基于自身的特點(diǎn)、連接能力和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，正與眾多領(lǐng)域發(fā)生越發(fā)緊密的聯(lián)系，豐富人們的社交、娛樂(lè)、消費(fèi)等體驗(yàn)，成為拉動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“助推器”。

僅今年一季度，騰訊游戲人生就促成品牌曝光5.7億人次，同比提升54%，為合作品牌小程序引流600萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶，私域沉淀用戶破百萬(wàn)，平均消費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升25%。

騰訊游戲副總裁高莉

談及未來(lái)，高莉強(qiáng)調(diào)騰訊游戲人生將聚焦三大方向：在產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)上，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷解決方案，運(yùn)用AI技術(shù)助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)游戲用戶；在大眾賽事領(lǐng)域，依托AI自主生成賽事實(shí)現(xiàn)降本增效；在海外業(yè)務(wù)層面，將結(jié)合《PUBG MOBILE》《VALORANT》《HONOR OF KINGS》等全球熱門游戲，拓展商戶營(yíng)銷、游戲特權(quán)、電競(jìng)賽事等多個(gè)模塊業(yè)務(wù)，探索全球合作新可能。

平臺(tái)能力全面升級(jí)，打造高效靈活的合作“底座”

為了給合作伙伴提供更敏捷的數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力，騰訊游戲人生持續(xù)迭代、優(yōu)化自身的平臺(tái)能力。據(jù)騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明介紹，官方商戶合作平臺(tái)和賽事服務(wù)平臺(tái)已覆蓋27個(gè)行業(yè)，幫助4000+品牌觸達(dá)9200萬(wàn)用戶。

騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)歐陽(yáng)明

他表示，后續(xù)騰訊游戲人生旗下兩大平臺(tái)將迎來(lái)全面升級(jí)：商戶平臺(tái)聚焦到店引流、GMV增長(zhǎng)和定制化營(yíng)銷。官方賽事合作平臺(tái)將升級(jí)賽事IP、游戲特權(quán)和QQ網(wǎng)吧體系，同時(shí)加速全球化布局。

在合作權(quán)益體系方面，騰訊游戲人生進(jìn)一步打通資源，通過(guò)騰訊游戲六大核心權(quán)益升級(jí)，提升游戲內(nèi)容與品牌聯(lián)動(dòng)的深度與廣度。

據(jù)騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良介紹，此次權(quán)益升級(jí)，包含游戲特權(quán)、游戲道具、游戲內(nèi)容定制、游戲流量扶持、精準(zhǔn)用戶專屬權(quán)益、游戲賽事服務(wù)。通過(guò)深化特權(quán)與道具合作、開放深度定制空間、推動(dòng)節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、聚焦精準(zhǔn)用戶運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建一個(gè)全方位、多層次、可持續(xù)的異業(yè)合作體系。

騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良

騰訊游戲人生商戶平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊嫻則展示了平臺(tái)在商戶營(yíng)銷增長(zhǎng)能力、私域增長(zhǎng)能力、到店引流能力、高校年輕人群運(yùn)營(yíng)、IP權(quán)益合作開放、AI合作提效六大核心能力上的突破。例如，開放品牌賬號(hào)體系對(duì)接、創(chuàng)新推出“社群券”及“新皮膚英雄試玩卡”等產(chǎn)品，為合作伙伴實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)提供全方位支撐。

騰訊游戲人生商戶平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊嫻

賽事作為游戲生態(tài)的重要組成部分，也成為此次平臺(tái)能力升級(jí)的關(guān)鍵一環(huán)。會(huì)上，騰訊游戲人生賽事平臺(tái)負(fù)責(zé)人黃天瀾以“大眾賽事黃金時(shí)代，共享電競(jìng)營(yíng)銷增長(zhǎng)引擎”為主題，全面解析了騰訊游戲的賽事生態(tài)體系。

騰訊游戲人生賽事平臺(tái)負(fù)責(zé)人黃天瀾

黃天瀾表示，合作伙伴可根據(jù)需求選擇商戶賽、政企賽、高校賽、平臺(tái)賽任意一個(gè)賽道，借力賽事實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。依托騰訊頭部游戲的專業(yè)賽事工具，平臺(tái)將驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)革新，打造賽事生態(tài)共同體。

最后，騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔發(fā)布了2025年新合作政策，整合騰訊游戲人生的技術(shù)、流量、IP及運(yùn)營(yíng)能力，為不同規(guī)模、不同發(fā)展階段的合作伙伴提供定制化、一站式的解決方案。政策核心在于構(gòu)建靈活高效的資源協(xié)同體系，無(wú)論是本地生活服務(wù)、零售品牌，還是尋求出海機(jī)遇的企業(yè)，都能便捷接入騰訊游戲人生的產(chǎn)品矩陣與生態(tài)資源，共享游戲化營(yíng)銷、私域用戶運(yùn)營(yíng)、AI精準(zhǔn)匹配以及專業(yè)賽事服務(wù)帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。

騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔

釋放合作潛力，游戲?yàn)閷?shí)體產(chǎn)業(yè)注入新增量

在游戲與實(shí)業(yè)創(chuàng)新融合的大趨勢(shì)下，多個(gè)行業(yè)也在與騰訊游戲人生的合作中，探索出適配自身場(chǎng)景的營(yíng)銷模式。本次大會(huì)上，來(lái)自網(wǎng)吧、零售、公寓等實(shí)體行業(yè)的嘉賓分享了他們的合作案例和一線觀察，展示了游戲如何為實(shí)體產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

近年來(lái)，網(wǎng)吧行業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)新機(jī)遇，2024年起門店數(shù)量逆勢(shì)上揚(yáng)。而面對(duì)持續(xù)上漲的硬件成本和不斷提升的用戶體驗(yàn)需求，云服務(wù)正成為網(wǎng)吧行業(yè)探索降本增效的新路徑。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭陽(yáng)與騰訊游戲人生QQ網(wǎng)吧產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳錦昌連線時(shí)提到：PC游戲內(nèi)容提升用戶粘性，云服務(wù)“輕終端強(qiáng)算力”模式降低硬件門檻，二者結(jié)合推動(dòng)網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型為集沉浸體驗(yàn)、云端服務(wù)和精準(zhǔn)流量于一體的數(shù)字服務(wù)體，創(chuàng)造行業(yè)新增量。

隨著游戲IP在年輕用戶中的認(rèn)同感持續(xù)增強(qiáng)，實(shí)體門店也在通過(guò)聯(lián)動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感連接與高效轉(zhuǎn)化。在一次“星際傳奇”與《QQ炫舞手游》的線下聯(lián)名活動(dòng)中，僅“星際傳奇”小程序彈窗單一渠道，就在3天內(nèi)精準(zhǔn)觸達(dá)了大量潛在用戶，活動(dòng)門店較非活動(dòng)期間用戶耗幣獲得增長(zhǎng)。

星際傳奇產(chǎn)品創(chuàng)新總監(jiān)李恒睿與騰訊游戲人生行業(yè)合作負(fù)責(zé)人吳智斌的對(duì)話中，揭開了游戲IP借助創(chuàng)意互動(dòng)滲透門店運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)年輕客群轉(zhuǎn)化的底層邏輯。

李恒睿認(rèn)為與游戲聯(lián)動(dòng)取得良好效果的原因在于：第一，以輕量化的互動(dòng)玩法實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲端內(nèi)潛在用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，激發(fā)用戶到店；第二，道具禮包、主題打卡、創(chuàng)意玩法等，以“內(nèi)核共鳴”打入年輕用戶的精神世界；第三，構(gòu)建“游戲內(nèi)容-品牌資產(chǎn)-用戶情感”的三元共振，將游戲社交勢(shì)能轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)動(dòng)能，這種模式為星際傳奇打造了新消費(fèi)場(chǎng)景。

自2021年起，泊寓連續(xù)4年舉辦全國(guó)王者榮耀大賽，通過(guò)打造電競(jìng)+的形式，形成游戲社群文化，累計(jì)吸引近2萬(wàn)客戶參與，獲得超4億品牌曝光。萬(wàn)科長(zhǎng)租公寓業(yè)務(wù)全國(guó)品牌負(fù)責(zé)人單保爽與騰訊游戲人生賽事產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王鼎勛連線時(shí)分享，基于高度匹配的目標(biāo)客群和深度客戶調(diào)研，泊寓決定以游戲IP為紐帶激活社群連接。依托騰訊游戲人生平臺(tái)的低門檻辦賽工具、精準(zhǔn)流量支持及定制化賽制，打造了租客喜愛的電競(jìng)賽事，共創(chuàng)社交型居住空間，同時(shí)達(dá)成提升用戶粘性、社區(qū)氛圍、品牌曝光及降低運(yùn)營(yíng)成本的目的。

最后，本次大會(huì)舉行了“2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會(huì)”頒獎(jiǎng)儀式，表彰在合作中表現(xiàn)突出的品牌與機(jī)構(gòu)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，游戲早已走出娛樂(lè)單一場(chǎng)景，成為觸達(dá)年輕人、激發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景、構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的重要引擎。2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會(huì)的舉辦，不僅展示了游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合的實(shí)踐探索，也為行業(yè)描繪出一條助力“共贏增長(zhǎng)”的長(zhǎng)線圖景。

在多元化的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)中，騰訊游戲人生或?qū)⒊蔀楦嘈袠I(yè)品牌打開年輕市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。